Dans son expression le plus simple, une campagne virale est de faire parler et aimer quelque chose (comme un produit, par exemple).

Le message doit engager, mais donner implicitement à l'expéditeur un certain "kudos" en le partageant avcec son réseau. En plus, l'expéditeur doit vraiment aimer le produit et sa source pour vouloir s'en associer.

Un message n'est pas quelque déchet prosaïque, forcé dans un message "drôle" et partie d'une campagne de marketing manifeste.

Ingrédients principaux d'une campagne réussie?

a) Compréhension de votre audience;

b) Faites appel aux émotions sans glisser dans les matières crasses ou grossières. La comique, les mamelles etc sont passé.  la musique, la romance, l'humeur, la mystère sont à la mode;

c) Encourager les gens à partager - quelque chose unique, références à la célébrité, sans déranger ce qui est bon au sujet lui-même;

d) Ne réutilisez jamais les idées des autres - ou si vous le faites - ajouter un départ extraordinaire;

e) Assumez que les gens ne seront pas intéressés;

f) Utilisez vos rapports et liens et réseaux existants;

g) Jamais faire du Spam.